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　　这样斥资营销让亚玛芬旗下品牌火出圈。如萨洛蒙，该品牌近两年的营销动作不断。2025年8月，萨洛蒙在上海安福路开设中国首家体验型品牌旗舰店吸引年轻消费者。产品策略层面，萨洛蒙一方面打造稀缺性，如热门鞋款采用抽签制发售、常规产品线严格执行价格管控等。另一方面则充分发挥明星和社交媒体KOL/KOC的带货效应。此外，萨洛蒙还发力联名策略，至今该品牌联名合作对象包括Comme des Garons和MM6 Mansion Margiela。“萨洛蒙XTQuest”“萨洛蒙穿搭”一度成为小红书平台爆火的词条，该品牌产品也成为众多时尚达人的穿搭标配。始祖鸟同样在中产、老钱风等标签的营销下，成为被追捧的品牌。

　　从安踏对这些户外品牌的运营来看，不外乎拓展户外专业群体外的大众群体，通过高端时尚化及“运奢”定位的营销，拓展至更广泛的消费群体。此前更强调专业户外的始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特成为大众追捧的时尚品牌。除了迪桑特，始祖鸟、萨洛蒙也曾位列中产标配的阵容。有趣的是，迪桑特中国曾表示，海归、金融投行和创业者是迪桑特主要消费群体。亚玛芬也曾在招股书中提及“始祖鸟与大中华区的纯粹户外探险家和奢侈品消费者建立了良好联系”。

　　“亚玛芬运营团队对于专业品牌延伸时尚与休闲生活方式驾轻就熟，这得益于之前斐乐在中国市场的成功经验。这种生活方式与品类延伸确实有利于品牌营收快速增长，满足中国市场的流量需求，小众专业品牌通过这类联名或IP链接，成为大众消费者关注的流量顶流。这些营销策略，从短期爆发成长来说无疑就是，长期而言则可能消减品牌的小众与专业价值。作为一个专业户外多品牌体育运营机构，如何平衡短期和中长期品牌价值确实是一个值得思考的课题。”程伟雄表示。