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　　随着国民消费理念的改变，海澜之家以中华优秀传统文化为基，融合现代审美与时尚元素，认真听取每一位消费者的心声，围绕烘托消费者个人气质形象、传递消费者价值理念的态度进行设计。同时紧跟全球流行元素，不断推出符合广泛人群审美与喜好的服饰产品。2025年，海澜之家集团提出了“聚焦品牌，拥抱全球，生活”的全新战略方针。引领中国品牌品质升级，让“国民品牌海澜之家”的形象不断深入广大消费者的内心。海澜之家成为服装行业内首个连续三年入选中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”这一殊荣的品牌。

　　2025年，海澜之家围绕功能科技、智改生活、时尚潮流和绿色环保四个方面进行服饰研发，加大产品和科技面料的研发力度。在公司上半年1.06亿元的研发费用中，推出了既适合大众消费，又可以做户外活动的“远行冲锋甲”“墨羽轻壳皮肤衣”“山澜迎风裤”等科技新品。在IP方面，公司从原创、非遗、国风、国潮等多个维度进行持续探索，携手THECITYIS艺术IP的主理人ZOLA，在服装方寸间呈现都市年轻人的生活方式，通过系统化的内容和构想、打动人心的创作，建立品牌与消费者之间的深度情感共鸣。