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评论发布的时效性强是所有网络新闻的共同特点,网络体育新闻评论自然也不例外。凭借互联网的强大功能,网络体育新闻评论的时效性也比传统媒体高出很多倍。报纸一般是每日一期,体育新闻评论发布的最快周期也需要24小时,而在广播、电视方面,体育新闻评论的发布周期要快一些,但是广播、电视必须在固定的时间或版块中发布体育新闻评论,而且广播、电视体育新闻评论的发布也需要一定的制作时间——稿件的采编,画面的制作等都需要一定的时间。而网络体育新闻评论的时效性要大大高于传统媒体的体育新闻评论。
网络体育新闻评论的集纳性主要得益于“万维网(”的出现。“www的超文本、超链接的思想,改变了网络信息的结构方式,信息之间的联系不再是线性的、一元的,而是网状的、多元的。超链接不仅大大方便了人们上网获得信息,还给我们提供了一个前所未有的信息海洋。这个信息海洋有着取之不尽的信息资源,而且这无数的信息之间又形成了千丝万缕的联系。这就给人们获得更多相关信息提供了可能。这对于提高网络新闻的报道面,加强报道深度,有着一定作用。”③基于此,各大网站可以通过强大的“万维网”平台,在最短的时间内搜集到最大量的体育新闻评论稿件,网罗各层面人群的意见,表现出了强大的集纳性。
传统媒体评论的主要缺陷是限于作者个人观点的表达,虽然电视媒体现在也很注重与观众互动,许多节目都会在屏幕下方设有短信留言栏,然而这种互动仍有局限性,它的局限性在于电视台在发布短信留言之前已经对观众的言论进行了“过滤”,一般而言,只会发布对自己节目有利的言论,而观众批评的声音却很难得到表达,况且电视台的‘过滤’已经使互动的范围缩小。而“在网络传播中,传播者可以成为受众,同样,受众也可以成为传播者”⑤,因此,网络媒体可以达到互动最大化,让受众接触到最大量的意见信息——网络体育新闻评论自然也不例外。
现在,中国各大知名网站的体育专栏都集纳了社会各个层面的体育从业者或体育爱好者的评论文章。这其中包括著名足球记者,如李承鹏;包括著名体育解说员,如黄健翔;包括著名运动员,如聂卫平;还包括大量知名、不知名的“草根博客”上的文章。许多网站都对这些层面的评论进行了分类,设有专栏,比如新浪竞技风暴NBA版面就设有“每日综述”、“特约专栏评论”、“美国媒体评论”、“球迷博客”等专栏,专家、体育记者、NBA爱好者,各个层面的人都可以在这个发表见解,各类人等的体育观点都可以集纳在这里。
首先,作者与作者的互动。一个观点的提出经常会连带着出现“相应”或“相反”的声音,其他作者会相应地在媒体上发出“附和”或“反对”的声音,这种作者与作者的互动为读者深入解析事件本质提供了更多的思路。虽然传统媒体也经常会发生作者与作者的互动,比如针对一个观点,代表不同意见的两方或多方作者会在媒体上发表自己的见解,指出对方的漏洞,但是这种互动的程度并不高,而网络媒体观点的交流却可以达到最大化。比如腾讯体育曾在2009年2月2日策划推出了《最怕火箭的8支球队》的图文评论,反响不小,第二天就推出了“相应”的声音——《火箭最怕的6支球队》,都取得了很好的效果。
其次,作者与受众的互动。现在,所有网络体育新闻评论——包括“专家评论”与“草根博客”都在评论的下方专门设有一个网友评论的专栏,所有想对作者观点发表意见的网民都可以留言,及时把观点反馈给作者。同时,“网络媒体区别于传统媒体的一个最主要的特征即网络为受众提供了一个‘虚拟社区’。在这一‘虚拟社区’中,网络受众都有或多或少的匿名心理。”⑥由于留言可以“匿名”,网民的观点可以达到最真实的状态。比如著名的《大连金州没有眼泪》,在发表后的短短48个小时内就有无数网民留言,在第一时间完成了与作者的互动,借助网络平台,使作者与受众的互动程度达到最大化、最真实化,继而达到思想与感情上的共鸣。
首先,网络体育新闻评论并不受制于时间。“网络中信息的传播是基于数字化通信平台,以高速光纤为载体,以比特(bit)为介质的。这一技术特性决定了网络传播的迅速、快捷、方便和‘高保真’的特点。”①因而网站可以随时更新评论文章,甚至可以达到接近于与体育新闻同步发布的地步,在赛事结束后就可以在极短的时间内发布评论。其次,网络体育新闻评论并不受制于稿源。传统媒体体育新闻评论一般有固定的撰稿人,所以只能等待固定撰稿人写完稿件才能发布,而网络体育新闻评论由于“网络新闻的超链接表现方式也使得网络新闻的内容在理论上具有扩展性与丰富性”②,因此体育网站可以在极短的时间内搜集到大量评论性文章,随时更新。
2008年北京奥运会,网络体育新闻评论发布的时效性在中国达到了极致。在奥运会前后,中国的报纸、广播、电视、网络四大媒体对奥运会进行了大面积、多角度的报道。然而,传统三大媒体,尤其是电视媒体在体育赛事的直播方面已经花费了大量的篇幅,体育新闻的发布也占据了大量的时间,除了主持人在赛事结束后的一些评价性语言,完整的体育新闻评论在电视媒体上出现得并不多,时效性也更差。而网络体育新闻评论的发布却异常活跃,比如腾讯体育对北京奥运会评论的发布。在北京奥运会比赛期间,腾讯体育每天都会对赛事做滚动报道,只要用户登录QQ,QQ新闻就会随时弹出“新闻框”,赛事新闻的发布几乎与赛事完全同步。而网民点开“新闻框”除了阅读新闻,还可以看到大量的评论性文章,甚至评论性文章的数量与赛事新闻的数量一样多。比如在仲满夺冠后,腾讯体育就在第一时间通过QQ弹出“新闻框”,发布仲满夺冠,创造历史的消息。而进入消息主页,关于他夺冠的评论铺天盖地,《仲满24年后再续传奇》、《三年完成三级跳,仲满夺冠不是冷门》、《仲满:中国“佐罗”展现那一剑的风情》等评论都在第一时间发布,并引起网民广泛关注。
不可否认,网络的出现在提供大量专家、名人评论文章的同时,也为受众提供了广阔的表达意见的平台,这就可以达到观点表达的最大化,然而,这种观点表达的最大化既是优势,也是问题——无数没有经过深思熟虑的观点都可以在网络上发表,尤其是监管机制极为宽松的网络娱乐新闻、体育新闻(相对于政策性新闻)的表达,更是肆无忌惮,多粗俗、偏激的言论都可以在网络上发表,而狂热的体育爱好者更是对赛事胜负极为敏感的人群——胜则捧之,负则骂之,网络体育新闻评论在很多时候更像是情感宣泄,观点非常偏激。
首先,“草根博客”无理谩骂之风猖獗。网络因其匿名性,所以“草根”几乎不必为自己的言论负任何责任,尤其是监管机制极为宽松的网络体育新闻。比如2008年北京奥运会上,闹得沸沸扬扬的刘翔退赛事件。尽管各主流网站编发的评论多数是对刘翔的同情,但是“草根博客”,尤其是各个体育论坛社区却是一片谩骂之声。一个90后女孩甚至在某体育论坛中这样调侃刘翔:“刘翔哥哥,事实证明,喝了可口可乐,吃了安利纽崔莱,刷了VISA信用卡,穿上耐克黄金战靴,用上ems,喝伊利的鲜奶,腿还是会发软的!!请你把做广告的那些时间都用心养伤吧,中国人民泣血感谢你了!!”此言论一出,各体育论坛迅速转载,急速流传,造成极坏影响。此外,还有《惊爆!刘翔退赛内幕!》、《刘翔退赛,一切皆在计划中》、《刘翔退赛内幕的四大猜想》等谩骂、诋毁刘翔的言论更是铺天盖地,整个“草根博客”领域成了对刘翔集体讨伐的暴力阵地。先不论刘翔退赛的是非对错,类似的谩骂刘翔的声音在网络上泛滥本身就反映出网络体育新闻评论的偏激。体育爱好者的狂热导致其易于激动,而相关的监管机制也很宽松,所以类似的偏激的声音才得以在网络上泛滥。
第二,“专家评论”或“名人评论”偏激化程度很高。如果“草根博客”因其作者出身“草根”,尚不能形成气候,对社会产生不了太大危害的话,那么“专栏评论”、“名人评论”的偏激化现象则极不利于网络体育新闻评论的健康发展。在中国体育名人博客中,黄健翔和李承鹏是比较有代表性的言辞极为犀利的人。黄健翔在2008年6月6日的博客中就对国足发表了名为《丑话说在前面》的体育评论,其中有一段话很能说明为何网络体育评论的偏激化那么严重:“我现在是个体户,不用代表单位领导主管部门,可以充分享受关于中国足球的。”而李承鹏在博客中言辞激烈的评论也比比皆是,比如针对国足选帅,他曾在2009年2月23日的博客中发表名为《足协选帅是在装》的评论,文章对足协进行了激烈的数落,并在最后总结道:“以上都在论述足协选帅其实根本不是选帅,而是在装。装又没装像,被我看出来了,被我无情地下了一个结论,足协选的不是国字号主教练,而是在装,装得像装甲部队一样,装甲好厚啊,打都打不穿。”“体育评论的目的就是通过评论对体育比赛和各种体育事件进行评价和分析,肯定正确的东西,指出不足和缺陷,并给予切合实际的评价。”⑦如果体育新闻评论仅仅是用于名人的私人泄愤,那就完全丧失了体育新闻评论的意义。
其次,“图文并茂”的体育评论方式成为网络体育新闻评论的重要形式。一个不可否认的事实是,人类的“读图时代”已经到来,在这个讲求效率的时代,冗长乏味的信息已经显得跟不上时代的节奏,而“图文并茂”的形式则是很好的评论形式。比如腾讯体育曾在2009年3月8日“国际足坛”版面登载了一篇图文并茂的评论,名叫《大罗(罗纳尔多)是第一球王的十大理由》,从“20岁前表现”、“实力、天赋”、“世界杯金靴数”、“商业价值”等十大方面分析了罗纳尔多,每一个“理由”占一整个页面,每个页面正中是一副罗纳尔多的图片,图片下面是简短的文字分析,文字与图片相得益彰,短小精悍,易于让受众接受。类似的图文评论在体育网站中比比皆是,是网络体育新闻评论的重要形式。