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　　今年春节恰逢米兰冬奥会，上海广播电视台也将聚焦“万马奔腾”的赛场内外。五星体育将推出《早安冬奥》等特别策划，通过“五星在米兰”系列，营造“冬奥遇上中国年”的融合传播氛围。东方卫视、看看新闻APP、ShanghaiEye新媒体矩阵自2月7日起推出2026米兰冬奥会“冰雪逐梦”特别专栏，多元视角直击赛场内外、捕捉拼搏瞬间、讲述健儿故事，带来新鲜、火热的冬奥前沿报道。上海广播特派记者将在阿基米德、上海新闻广播《990早新闻》推出“嘉游冬奥”报道，聚焦中国军团的“米兰突破”，同步推出“冰雪奇缘”双城记。

　　每年春节期间，总有许多特别节目陪伴。2月19日-21日21点档，东方卫视将推出新综艺《她们下班后》，以“脱口秀+谈话”形式，传递回归并悦纳自我的生活态度。新闻综合频道播出《执牛耳者》《下一站》，让观众在“看”中读懂上海，在“游”中亲近城市。看看新闻APP 2月15日-23日18点档推出大型融媒直播《掘醒千年 光耀中华》，联动全国九家考古博物馆，全景呈现我国文物从发掘、修复到展示的完整过程。都市频道除夕至初五18点档《环球家乡味》以美食为桥，讲述在沪外籍人士的团圆故事；《嘎讪胡》新春版邀请曲艺文艺名家，聚焦海派年俗，打造“陪伴式”年俗体验。上海新闻广播、长三角之声、阿基米德APP 2月15日-23日9点档推出《“海上奔腾·马上迎春”——2026马年春节特别节目》。

　　喜欢追剧的观众也有一口气“追更”的乐趣：东方卫视晚间黄金档“东方剧场”自2月18日起将播出《唐宫奇案之青雾风鸣》。上午四小时“品质剧场”特别编排《沉默的荣耀》，下午六小时“经典剧场”播出热门电视剧，包括《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《寻秦记》等。年初二起21点档还将推出微剧场《东北爱情往事：闪婚玫瑰》。新闻综合频道自1月31日至2月19日晚间黄金剧场陆续播出《北上》《幸福到万家》两部大剧。都市频道自2月15日起将在黄金21点档打造“家庭观影夜”，《武状元苏乞儿》《西虹市首富》《一代宗师》等九部经典影片连播；每晚23点档推出SMG 出品优质短剧《股东来了》《吃饭才是正经事》。东方影视频道以“传奇色彩+情感浓度”为主线，打造六大剧场联播体系，播出《一路向前》《女子奇袭队》《南洋女儿情》《边关烽火情》等经典影视剧。哈哈炫动频道2月16日-20日19:30档将播出小荧星自制动画片《我家的小神兽》，作品以饕餮、貔貅为原型，用趣味家庭故事创新演绎传统神兽文化，让青少年在观剧时感受中华传统文化的魅力。

　　紧扣马年新春开局，以“马力全开•声暖申城”为主题，上海广播、阿基米德、话匣子矩阵推出《奔赴上海的理由》《小摊头，大味道》《留在上海过年的 100 种理由》等融媒内容，通过生动叙事让市民游客感知上海的烟火气与吸引力。新闻综合频道《新闻坊》2月15日-23日播出《马上“破圈”！海派非遗贺新岁》，将海派非遗与新春祝福结合，为城市文旅体验增添文化内涵。哈哈炫动频道1月25日-3月7日每周六19点档《新闻同学》推出系列报道“我们的节日・全城过大年”，小荧星的小记者们将用镜头捕捉年味，以童真视角定格新春的热闹与温暖。

　　数字赋能方面，看东方 APP 围绕“看东方游上海”IP，开设九大特色专区，聚焦观演、展览、影视、国风等消费板块。春节期间，平台重磅上线“Fun 马过来・海派过大年”专题版面，集海派年味、新潮玩法、消费指南于一体，精准匹配节日消费需求。都市频道自制AIGC民俗宣传片，用数智技术解读民俗传统与历史渊源，让观众在视听中加深对上海文化的认知。百视通IPTV、OTT打造的数字孪生视听博物馆“BesTV上海博物馆”2月12日上线最新线上展馆“中国古代雕塑馆”，75件文物精品通过大屏沉浸式呈现。