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调研显示，高达74.4%的受访者对自己的容貌表示满意或基本满意，其中 27.2%的人给自己打了90分以上的高分。这一数据背后反映的是社会审美观念的根本性转变，同时，审美标准也从“标准化”的美丽到拥抱多元化审美。例如，有32%的受访者认为“单眼皮也很美，多元审美才高级”，24.2%的人坚信“自己觉得好看，自信就加100分”。近年来社交媒体上body positivity运动（身体自爱运动，是一项倡导接纳所有体型、肤色和外表的运动，旨在消除身材和容貌焦虑，鼓励人们自信展示自我，挑战传统审美标准）的兴起和多元化审美观念的讨论是较为典型的表现。
“变美有很多种方式，医美目前还不是优先选项，但不排除今后会去尝试。” 医美只是通向美的一条路径，调研显示，在追求美丽的道路上，近五成人热衷于操作门槛低、产品普及度高的日常护肤，此外，“健康美学” 已成为当下的主流审美理念，“身材管理” 和 “体态气质” 的塑造同样受到重视，合计占52.5%，而医美作为进阶选项，尚未成为大众标配，有医美经验的占比25%，“尝试了一两个项目”是这类用户的典型特征。从事设计工作的佳佳就是一位逐步探索型的医美消费用户，她说：“我去年第一次尝试了光子嫩肤，感觉效果还不错，今年又做了一次水光针，还没有固定的消费习惯。”
“很多人混淆了生活美容和医疗美容，部分消费者误以为医美等同于普通美容护理” ，京东健康体检中心（亦庄店）医疗美容科相关负责人表示，权威科普信源缺乏，社交媒体上的信息对消费者的影响很大。在此背景下，25.4%的人因“认知成本”过高而放弃尝试医美，他们表示，“懒得去研究，医美产品、医美机构太多，信息杂乱，不知听谁的，索性搁置”，此外，26.9%的人被价格劝退，他们因“钱包厚度不允许”而放弃，这在学生群体和初入职场的年轻人中尤为突出，还有23.1%的人因崇尚自然美而止步，14.5%的人因为怕痛不敢开始。
而在突破顾虑的消费者中，轻医美成为绝对主流选择。32.2%的“医美小白”首选光子嫩肤（素颜磨皮滤镜，单次百元级别），11.3%考虑皮秒激光（扫斑如扫雷），7.3%倾向颈纹针（脖子熨斗，低头族救星），而选择超声炮、少女针等单次数千元以上项目的不足2%。这一消费结构偏好揭示了当下医美消费的核心特点：低风险、高性价比、恢复期短的项目更受青睐。35.2%的潜在消费者选择“继续观望，等项目降价再冲”，进一步印证了消费者对价格的敏感度和决策谨慎性。消费者不愿为概念溢价买单，更倾向于先小额试错，再扩大投入。
面部轮廓和五官调整以抗衰与精致化为核心诉求，淡化法令纹、抬头纹、鱼尾纹等皱纹（41.1%）需求最高，瘦脸（24%）、调整下颌线%）等轮廓优化紧随其后。消费者更追求“妈生感”的自然美，30.7%偏爱“看不出医美痕迹”，29.5% 重视“个人特色”。35岁的文员周琳分享：“我做了肉毒除皱和下颌线提升，但特意跟医生说要自然，现在同事都说我状态好，没人看出做过医美。”毛发和口腔需求普遍但决策逻辑不同。毛发问题中，发量少（32.5%）、发际线%的人选择“想做但观望”；口腔则更具刚需属性，26.5%认为正畸、美白等项目必须做，且成为家长支持孩子医美的首选（38.2%）。刚入职的护士张萌说：“牙齿不齐让我不敢大笑，工作后用第一笔工资做了隐形正畸，现在跟患者沟通都更自信了。”
对于众多年轻学生来说，追求“毕业变美”的仪式感，使得毕业季成为医美需求集中释放的重要节点。刚完成高考的小林分享道：“备考时压力大，痘痘反复留下痘印，考试一结束妈妈就带我去了医院的医疗美容科，班里好几个同学都有类似计划。” 调研中超半数（52.9%）的高考毕业生与求职应届生将医美列入假期计划，她们的改善诉求高度聚焦于社交与求职场景，其中33.4%关注脸方、脸大等轮廓问题，31.8%希望改善皮肤缺水、暗沉，25.4%针对性解决痘痘、痘印，23.2%重视牙齿不齐、发黄等微笑自信相关问题，均指向“提升第一印象”的现实需求。
对于不具备经济收入，或是刚刚步入成年的学生用户来说，医美并非是件小事，家长的态度至关重要。调研显示，家长对孩子做医美总体持尊重意愿为主、安全底线优先、需求导向支持的态度，既包含对孩子成长的关怀，也体现出对医美风险的审慎考量。其中48.7%的家长“看孩子自己意愿”，尊重孩子的自主决策；31.3%明确支持，核心动机包括提升孩子自信（57.1%）、纠正疤痕或牙齿等缺陷（37.2%），以及通过正规机构控制风险（28.3%）。他们将医美视为助力孩子社交与心理成长的方式，17%的家长甚至将其作为高考奖励或毕业礼物。
与此同时，家长们的担心和顾虑也显而易见，20%的家长明确反对孩子做医美，其中58.7%是因为安全因素，担心手术风险和麻醉意外；40.5%认为孩子骨骼未定型应先观望，30.5%则强调学生应以学业为重。面对学生假期扎堆医美的现象，31.7%的家长强调“必须选正规医院并陪同”，将安全保障置于首位。这种谨慎态度体现在项目选择上，38.2%家长倾向让孩子优先选择牙齿正畸等长期受益项目，23.4%建议“先别动刀、观望再说”，对低风险、高实用价值医美项目更为偏好。在预算方面，5000元-1万元占比最高（20%），主要用于牙齿正畸等基础改善项目。
对于已经步入社会的年轻人来说，不仅思维活跃、善于接受新鲜事物，同时更是“悦己”人生态度的忠实拥趸，对自身形象有着更高的要求，这也促使她们更早地开始关注和尝试医美项目。25岁的插画设计师佳佳的经历很有代表性：“去年第一次尝试光子嫩肤，今年加了颈纹针，还在慢慢探索适合自己的项目。”这种渐进式消费模式正在成为主流，显示出年轻消费者对医美采取的是试水心态而非“all in”，她们更愿意通过小步快跑的方式找到适合自己的方案。京东健康体检中心（亦庄店）医疗美容科相关负责人也表示，目前抗衰需求升级，已经从“特定人群”扩展到“泛人群”，不再局限35+人群，25岁至30岁“初老预防”群体占比在提升。
医美消费者的性别格局也在悄然变化。根据调研，当下医美消费群体的男女用户占比为38.9%、61.6%，这符合长期以来女性在容貌管理领域更为活跃的社会常态，也与女性更早关注皮肤护理、抗衰保养等需求的消费习惯相契合。不过值得关注的是，未来一年有医美消费计划的用户中，男女占比为42%、58%，男性人群比重增大。这意味着男性正在打破“医美是女性专属”的刻板印象，开始主动关注皮肤状态、面部轮廓等细节问题。“男性力量”正让医美市场从女性主导向性别均衡发展。京东健康体检中心（亦庄店）医疗美容科相关负责人表示：“男性消费者增速迅猛，消费动机主要为提升职场竞争力和婚恋需求，男性偏好抗衰类和轮廓塑形类项目，决策时更关注即时效果，偏好低调、自然的效果，避免被察觉到。”
更具突破性的是医美礼品化趋势的兴起。31.5%选择医美项目送给妈妈，让岁月痕迹在关爱中淡化，“母亲节给妈妈买了抗衰套餐，看着她做完后对着镜子笑的样子，比送包包更让我觉得有意义”，29 岁的自由撰稿人张萌分享道。26.7%将其作为给自己的生日或升职礼物，用变美纪念成长；23.9%则把 “颜值升级券”写入爱情存折，让美成为情感升温的纽带。这些变化背后，是美的价值认知从外在修饰向内在体验的延伸，医美不再只是变美的工具，更成为传递关怀、标记成长、治愈情绪的情感锚点，折射出当代人对生活品质与情感满足的双重追求。
对于已经进入医美消费领域的受访者而言，医美的角色从偶然尝试发展为日常刚需，稳定而自然的融入到生活节奏之中。15.2%的受访者按季度进行“项目补货”，12.7%每年安排年度大项目，9.4%保持月度保养频率，三类规律性消费合计占比37.3%，加上5.8%的高频玩家，超四成人群已将医美纳入生活周期规划，而非随机消费。这背后是更多消费者切实感受到了医美带来的明显效果，其中31.5%因效果符合或超过预期而持续复购，31%认可过程舒适、恢复快不影响生活，26.9%信赖医生专业技术。
安全始终是医美消费的底线%的消费者将安全性列为首要关注要素，39.8%重视“机构资质齐全正规”，35.8%看重“医生有丰富经验”，34%关注“产品资质齐全可溯源”。安全优先的消费心态，根源在于医美作为医疗行为的特殊性，一旦出现问题，后果可能不可逆。有多次医美体验的陈女士分享：“做项目前我一定会查机构的营业执照和医生执业证，要求看产品的械字号和追溯码，安全永远比效果重要。”这种谨慎态度代表了成熟消费者的普遍心态。
机构选择上，公立三甲（55.8%）和正规私立机构（33.9%）成为首选，反映出消费者对资质确定性的高度依赖，公立三甲有官方背书，正规连锁机构有品牌信誉。价格透明（38.7%）、医生资质（35.6%）、品牌口碑（29.8%）是关键决策因素。消费者对“隐形消费”高度敏感，34.5%因“价格刺客，涨价速度跑赢工资”不再复购，41.2%因“效果不佳，钱花了寂寞还在”拉黑项目，40.5%因“医生技术不稳”彻底劝退，这些数据反映出消费者对行业不规范行为的零容忍态度。
在获取医美信息的渠道选择上，通过京东APP等平台的医美入口进行咨询的受访者占比27.5%，在各主流渠道中位列前茅。京东互联网医院美容护肤门诊聚焦15-55岁人群的痘、疤、斑、纹、疮、痣等损容性皮肤问题，通过整合AI测肤技术、三甲医院专家资源及线上线下一体化服务，为用户提供科学、便捷的皮肤健康管理解决方案。这一创新模式标志着互联网医疗与专业医美服务的深度融合，旨在重塑行业服务标准，助力用户实现“健康美”。